Web3 社交赛道的新变化

新兴的 Web3 产品或是和其他应用相互报团形成网络效应,或是贴近某个使用场景形成功能性补足。

原文标题:《Web3 社交赛道的族群化与场景化》

撰文:echo_z

SocialFi 浪潮有些类似海市蜃楼,有着美好的图景却缺乏坚实的用户基础。从古早的 Steemit 自建社交公链、到 Rally 发布社交代币、再到去年大火的 Monaco 发售 NFT,Web3 社交产品的努力从未停止,也从未找到真正的 PMF。

不过,随着基础设施的升级和市场动向的变化,社交产品的形态也一直在转变。梳理近期社交赛道新产品,发现行业整体有两个变化方向:

一是族群化,即基于同一个底层社交图谱而搭建一系列生态产品,产品功能各不相同、但都共享同一套社交关系,用户可以在生态中的任一个产品上使用已经沉淀的社交数据,类似于在抖音上和微信好友聊天,充分体现了 Web3 数据的公开性。

二是场景化,即产品往往会和 NFT 等某个具体的使用场景结合,作为这一场景的功能补足工具而存在,体现了 Web3 应用的可组合性。

第一个变化将会造就和 Web2 全然不同的应用图景,第二个方向则展现出社交产品开始趋于实用功能性。整体而言,「乐高积木」现象越发明显,试图用一个产品造就大而全的社交应用的尝试越来越少。

本文聚焦于能够让用户产生社交互动的产品,因此暂不包括资质证明、DID 等基础设施类产品。

1. 族群化趋势:底层图谱与生态产品

构建通用社交图谱,供其他项目在此基础之上做建设——如果要做平台型社交产品,这似乎已经是一个共识。在这一领域,也已经有多个项目在建设生态,本节将分别介绍代表项目 Lens、RSS3、CyberConnect、Farcaster。

1.1 Lens Protocol

Lens 的设计核心是以 NFT 为基础构建社交图谱,每个用户会建立一个自己的 Profile NFT,在关注他人时也会获得一个 Follow NFT,每个 NFT 都有独一无二的编号,记录了建立 / 关注的顺序。

由于这些 NFT 都可以转移或交易,因此 Lens 突破了将社交关系仅仅作为「数据」的限制,而是将社交关系封装为「资产」。这带来的想象空间在于,可以利用 NFT 作为各类社区门控、奖励标准等等,如限制只有前 100 名关注者可以获得激励,而一旦这些 NFT 能带来收益,也就可能造就社交 NFT 的交易市场

有趣的是,因为 Lens 团队对于 Profile NFT 采取了饥饿营销策略,只有部分早期用户可以获得 Profile NFT、而只有领取了这一 NFT 才可以获得他人关注,现在已经形成了 Profile NFT 的交易市场,地板价 0.014E。虽然价格不高,但是也验证了社交 NFT 具有交易价值的潜力。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第1张

OpenSea 上 Lens Profile NFT 的交易界面

Lens 的另一大优势在于,由于 Aave 原班团队本身拥有的号召力、且团队在通过 Hackathon 等活动积极建立生态,基于 Lens 已经出现了一批原生项目。在 Lens 官网上,可以看到一些官方推介的项目。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第2张

来源:https://lens.xyz/#apps

其中,Lensfrens 是 Lens 团队制作,是一个简单的用来加好友的前端;Lenster 类似 Facebook,可以加好友、浏览好友动态 、加入社区讨论等等,是目前相对比较完善的一个产品;Phaver 类似一个移动端 Facebook;Alps Finance 则是围绕 Defi 话题的发帖社区,也集成了交易和转账功能。除了上述产品外,还有热门链接分享社区、视频订购平台、视频分发平台等,都是基于 Lens 社交信息的原生项目。

这些生态项目大多本身的功能切入点往往不大,聚合在一起却有很强的社区感。例如用户通过 Lensfrens 关注了其他人之后,可以在 Lenster 上看好友动态,又可以迁移到移动端的 Phaver。前端各不相同,但是好友关系却是一致的,这确实是社交生态项目相对于 Web2 社交应用很大的体验区别。

1.2 CyberConnect

CyberConnect 是一个去中心化社交图谱协议,在构建底层社交关系这一点上和 Lens 相似,但不同点在于 Lens 的架构是基于 NFT 实现关系构建,而 CyberConnect 则是以数据库的形式沉淀社交关系,社交数据通过中间件 Ceramic 进行存储。此外,CyberConnect 部署在 ETH 和 Solana 两条链上,是两张不同的社交图谱,而 Lens 只选择了 Polygon 单链部署。

CyberConnect 为社交关系制作了前端应用,用户可以关注他人,也可以查看他人的 NFT、POAP、Galaxy 资质、Mirror 文章等。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第3张

CyberConnect 加关注及用户动态界面

CyberConnect 也与不少第三方项目正在进行合作。但和 Lens 不同的是,Lens 的生态项目都是基于 Lens 协议原生的新项目,对于社交关系的采用是排他的;而 CyberConnect 大多是与其他项目合作,提供社交关系作为一块功能补足。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第4张

来源:https://cyberconnect.me/

上图为部分 CyberConnect 官网所列举的生态项目,其中 Light.so 和 Hello World 是基于 CyberConnect 的原生项目,对于社交关系以及用户动态做了不同样式的前端展示。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第5张

左为 Light.so,右为 Hello World

而除此之外的项目,基本都是独立的第三方产品,借用了 CyberConnect 的社交关系。较为典型的是 Unipass,同时采用了 CyberConnect 和 RSS3 的社交关系。在这一场景下,CyberConnect 和 RSS3 都类似一个开放 API,供第三方项目读取用户的社交关系。相对 Lens 来说,CyberConnect 可能更难建立自己的「族群」生态,但是对于第三方项目的集成来说也更灵活。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第6张

Unipass 界面

1.3 RSS3

RSS3 致力于做一个开放的信息聚合器,实现高效且去中心化的 Web3 信息分发。目前的信息来源是基于用户地址在链上的所有动态行为,因此很像一个链上朋友圈。

RSS3 不像 Lens 和 CyberConnect 那样聚焦于底层图谱,而是自己封装了 C 端可使用的产品。目前可用的产品,一是 Web3 Pass(https://cheers.bio/),用户可以在这里编辑自己的个人资料页面,选择展示哪些动态信息,也可以生成自己的域名 RNS;二是 Revery,也就是基于用户地址动态的聚合页面,关注其他用户后就可以看到关注对象的动态,非常类似 Twitter 动态,只不过动态包含了关注对象允许公开的所有链上行为,包括在 Mirror 发文、购买 NFT、获得空投等等。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第7张

来源:https://revery.so/

不过,由于 RSS3 抓取的用户链上动态用途广泛,RSS3 也成为了一些第三方应用的数据提供方。在 RSS3 的生态项目介绍中,可以看到双方的合作方式大多是由 RSS3 提供用户资料等数据。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第8张

来源:https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem

1.4 Farcaster

Farcaster 团队低调,Twitter 仅有 2 条推文,产品一直在内部测试中。不过近日突然宣布融资 3,000 万美元,开始高调宣传。团队的两名联创 Dan Romero 和 Varun Srinivasan 均出身自 Coinbase,应该在业界有不小的影响力。

Farcater 是一个底层的社交名册,任何客户端都可以利用这个名册建立社交产品。协议核心分为两部分:一是在以太坊上建立的名字注册系统,目前运行在 Rinkeby 上,用户用一个以太坊地址就可以注册一个独一无二的用户名,并关联一个内容托管网址。只有拥有地址私钥,才可以更新内容托管地址,换言之相关内容的关联权掌握在用户手中。二是托管部分,用户可以选择自主托管或依靠第三方托管,实现不同程度的去中心化。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第9张

来源:https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics

联创之一的 Dan Romero 在宣布融资的文章中附了一张产品前端,看起来也类似一个 Twitter,只是界面更简单直白。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第10张

来源:https://danromero.org/farcaster/

围绕 Farcaster,也有一些原生项目,包括存储所有产品上出现的图片的 Instacaster、搜索帖子的 Searchcaster、作为专用 RSS feed 流的 CastRSS、帮助用户在和其他网站连接钱包时预先审批敏感数据的工具 Configcaster。

由于产品没有开放使用,相关信息并不很多,但是 3,000 万美元的融资储备仍然使得这一项目值得追踪。

2. 场景化趋势:交易沟通、项目合作、数据分析

如果说上节的项目还是在试图平地而起地建设社交网络,那么本节的项目则更多地展现了社交产品的工具性。在交易沟通、项目合作和数据分析方面,分别出现了具有实用功能的新产品。

2.1 促进交易的通讯产品

Web2 的通讯产品网络效应太强大,如果直接做一款去中心化、甚至端对端加密的产品,很难能拼过 Telegram 等早已养成用户习惯的社交通讯产品。而近期出现的 Web3 通讯产品,开始和已有的 NFT 等场景紧密结合,满足具体沟通场景的功能跨越了网络效应的关卡障碍,实现了 Web2 难以实现的体验。

Atem Network 和 Swapchat 都是基于 NFT 交易所做的通讯产品。

Atem 更注重基于身份的即时群聊,在其界面下可以找到热门 NFT,并进入这一 NFT 之下的群聊。可圈可点的是,Atem 会对用户钱包是否持有该 NFT 做即时验证,如果持有就可以进入持有者才可进的频道,反之就只能进入大众频道。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第11张

Atem 的 NFT 界面及群聊界面

Swapchat 虽然也有某个 NFT 的群聊,但是只有一个大众群,产品更注重点对点的沟通。Swapchat 本身是一个扩展程序,集成在 OpenSea 上,当用户在 OpenSea 看到某个心仪的 NFT 时,可以发起和持有者的聊天。当然,持有者必须同样安装 Swapchat 扩展程序,才可以收到信息,对于网络效应仍然有较强的要求。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第12张

Swapchat 在 OpenSea 的集成

2.2 基于资质的合作产品

在最新一期 Gitcoin 的社交项目中,出现了一批职场社交网络产品,包括 Metajam、Fuse Pass、CryptoIn。Web3 新产品信息分散,通过这样的网站能够聚合项目信息、连接人与项目,职场社交赛道一定会有市场需求;而 Web3 又能够充分利用链上资质,使得项目方和应聘者的信息更对称,相对于 Web2 职场产品而言存在优势

Fuse Pass 利用 NFT 徽章、链上和链下资质来提供职场专业证明,帮助提升项目招聘过程中的透明度;CryptoIn 借助 RSS3、Arweave、Mask Network 等多个产品功能,辅助项目融资以及人才招聘。这两个产品似乎目前都还没有公开可用的版本,而 Metajam 则已经有了一定运营声量。

Metajam 类似 Web3 的 Product Hunt,项目方可以在这里展示自己的产品模式,以招徕人才和潜在融资;个体用户可以建立自己的简历证明,发现项目并应聘工作;投资人也可在这里筛选项目或协助宣传。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第13张

来源:https://www.metajam.studio/

在使用时,用户需要用钱包地址连接,可以在每个项目下留言,同时 Metajam 会同步 CyberConnect 的社交关系。个人简历部分还较为简陋,用户可以选择自己感兴趣的领域和技能标签,但是缺乏对于用户链上资质的集成。

2.3 嵌入式数据分析

链上数据分析从来不是新鲜事,但是 Nansen 等数据分析平台对于用户有一定的分析能力要求。轻量级的分析辅助工具或许能更受大众欢迎。

Blocktracker 就是一个简单直白的分析插件,对于关联了链上地址的 Twitter 账号,能够在 Twitter 界面展示这一地址的 NFT 历史收益率、钱包余额等信息,为大 V 的发言提供了更多有趣的经济证明。

Web3 社交赛道的新变化 CyberConnect 区块链分析 第14张

借用一下 V 神推特

3. 总结

从以上两个趋势来看,新兴的 Web3 产品或是和其他应用相互报团形成网络效应,或是贴近某个使用场景形成功能性补足,不再像过去那样试图以一个产品完全替代 Web2 应用

Web2 的社交产品中,底层的社交关系和上层体验是绑定在一起的,而在 Web3 中这两个元素被分离了,这是最有趣的地方,也必然造就完全不同的产品格局。社交产品最大的壁垒在于用户迁移成本,而在 Web3,只要在同一个社交图谱协议上,用户就毫无迁移成本。也许未来会围绕几个社交图谱,形成社交产品族群,而生态内的应用会像游戏一样成为创意型产品,老产品并不能高枕无忧、小产品也总是有发展机会。

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